Le monde du packaging se porte bien et les perspectives de production sont excellentes, et ce, pour la 3ème année consécutive. Des résultats servis par les demandes croissantes de l’industrie du e-commerce et de la distribution. Le packaging est aussi un univers en perpétuelle évolution. Pour répondre aux nouveaux besoins des entreprises, il devient lui aussi smart.

Le packaging, bien plus qu’un élément de déco

On le sait, l’emballage impacte la vente des produits dans 75% des cas. Dès lors, les marques sont 64% à « plancher » sur des projets packaging et 50% visent l’échéance 2017. Si le packaging doit être innovant, il doit aussi cependant répondre à des impératifs de coûts. Il s’inscrit aussi dans une démarche éco-responsable. La recyclabilité des matériaux supplante cette année réglementations et mises aux normes. Enfin, le design général de l’emballage devient le 1er levier d’innovation devant la praticité/la fonctionnalité d’usage. Les emballages personnalisés restent le fait en majorité des acteurs de la beauté tandis que les emballages sécurisant et protecteurs sont davantage utilisés par les secteurs de la santé ou des biens d’équipements. La distribution et l’e-commerce mettent eux l’accent sur la nature des matériaux employés.

Quelques chiffres sur les emballages actifs, connectés et intelligents

En 2016, c’est environ 40% des entreprises consommatrices d’emballages qui allouent ou vont allouer des moyens spécifiques au développement d’emballages connectés/intelligents. Même pourcentage observé, à peu de choses près, concernant le développement d’emballages actifs. Selon l’observatoire All4Pack, fabricants et acheteurs pensent plus que majoritairement que les emballages connectés/intelligents sont un véritable progrès pour améliorer la sécurité des produits. Message pas encore perçu par les 43% de consommateurs français sondés par All4pack grâce à l’Obsoco qui pensent que ces emballages sont intéressants mais que leur utilité reste à démontrer.

Le smart packaging : la tendance qui emballe les entreprises

Si le consommateur accueille toujours le produit avec autant d’intérêt, son contenant est souvent un facteur décisif en matière d’achat. D’où la rivalité accrue entre les acteurs du packaging pour trouver l’emballage qui saura le plus séduire le consommateur. Authenticité, durabilité, originalité, traçabilité et sécurité étant les 5 items à prendre en compte. Autre point : le multi-canal et le e-commerce connaissant une croissance fulgurante, les marques se doivent désormais de proposer un smart packaging ou packaging connecté. Comme le produit, le packaging doit permettre de faire vivre une réelle expérience client. Dès lors, le smart packaging consiste à proposer des formes innovantes pouvant être connectées à d’autres objets ou donnant la possibilité d’accéder facilement à des informations ou à du contenu complémentaire. On parle de packagings intelligents, pouvant être connectés aux objets, accessibles par les technologies NFC, RFID et QR Code…Le smart packaging doit en outre être à la fois ludique et innovant. Il se veut donc au service de l’image de marque. Enfin, le packaging connecté se pâme parfois d’intentions pédagogiques avec pour objectif de servir la stratégie de brand content de l’entreprise. Dans ce contexte, les acteurs du packaging sont invités à revoir leur process, à faire preuve de toujours plus d’inventivité et d’ingéniosité.

Retour aux sources sur le marché des objets publicitaires

Si ces dernières années ont fait place aux petits objectés connectés sous toutes les formes, l’année 2017 promet un retour aux sources.

Côté matière, place à la simplicité et à l’uniformité, à l’instar de la couleur, que l’on choisira volontiers unie de type Pantone. Les textures de type « soft » ont le vent le poupe. La matière ainsi redéfinie dans le goodie fait donc la part belle au haut de gamme.

Autre point important et non des moindres, les clients sont de plus en plus friands des goodies made in France. De plus en plus de sociétés spécialisées dans l’objet publicitaire affichent donc bien visiblement cette mention made in France sur certains de leurs produits, et d’autres en font tout simplement une catégorie à part. Reste encore à devenir ultra-compétitif sur le marché, histoire d’offrir des prix attractifs aux entreprises goûteuses de frenchies goodies !

Sur le marché des goodies, on assite aussi au retour des fibres recyclées et autres matériaux biodégradables. Dans l’univers de l’objet connecté, la dimension éco-responsable est aussi à l’honneur en 2017. Le bois et le bambou continuent d’avoir la cote, les accessoires de bureau deviennent plus zen et épurés, inspirés par le design scandinave.

Qui dit smart packaging dit donc forcément smart goodies. Et oui, le marché des objets publicitaires n’échappe pas à la règle du tout connecté et de l’industrie 4.0. En effet, malgré un net retour aux sources et au désir d’authenticité, les objets connectés continuent de faire fureur auprès des clients. Seul bémol : un choix parfois un peu trop restreint (porte-clés connectés permettant de retrouver son téléphone, mini enceintes Bluetooth portatives, bracelets et montres d’activité, clés usb amplicateurs de son, drones…). Cela offre donc des opportunités aux acteurs du marché.