EMOVA Group rassemble 4 enseignes disposant chacune de leur propre positionnement : Monceau Fleurs, Rapid’Flore/ Coeur de Fleurs, Happy et Au nom de la rose. Elles ont en commun de se développer en France et à l’international en franchise. Zoom sur le groupe leader du marché des fleurs…

Alors que 95% des fleuristes sont encore des commerçants-artisans indépendants, EMOVA Group représente 58% du marché en réseau organisé. Avec une vision dynamique du marché, 4 concepts ciblés et complémentaires, EMOVA Group répond à tous les profils de franchisés et à tous les choix d’implantation. «Quelle que soit l’enseigne, l’ensemble des franchisés et salariés du groupe partagent les valeurs de respect, de qualité, d’intégrité, d’innovation et de plaisir. Autant de valeurs qui nous permettent d’évoluer et que nous véhiculons à travers nos produits et les services proposés aux consommateurs »explique Pascale Wolgensinger, Responsable recrutement franchise.

A chaque enseigne son tempérament…
Monceau Fleurs est la marque ‘premium’ du groupe, qui propose un large choix de variétés de fleurs de belle qualité. Pour le consommateur, elle représente le plaisir d’offrir au juste prix. Cette marque raffinée et créative incarne l’élégance à la française. Le franchisé bénéfice de la notoriété de l’enseigne qui dispose déjà de plus de 135 magasins en France. « Nous avons encore de quoi doubler le nombre d’implantations »assure Pascale Wolgensinger. Rapid’Flore évolue et devient Cœur de Fleurs. La marque-enseigne propose toujours, dans un décor qui vient d’évoluer, des fleurs de qualité à prix accessible, pour celles et ceux qui aiment fleurir leur intérieur. « Nous avons choisi de changer le nom de l’enseigne afin de valoriser au mieux le savoir-faire des fleuristes et le mettre au coeur de nos magasins ». Au nom de la rose  propose à ses clients une expérience unique autour d’une seule famille de fleurs : la rose dans toutes ses variétés. Audelà des bouquets et compositions, on y trouve des produits dérivés (confitures, parfums d’ambiance ou bougies…) toujours au parfum de la rose. Un concept ‘cadeau’ idéal pour de jolis emplacements. Happy est un concept décalé et urbain qui se veut avant-gardiste. L’enseigne suit les tendances et s’appuie sur les codes du prêt-à-porter et de la ‘mode’. Ce concept vient d’être repositionné au sein d’un magasin pilote situé dans le 5ème arrondissement de Paris. « Nous envisageons un premier bilan dans 6 mois, avant son déploiement en franchise.».

Une histoire qui se partage avec nos franchisés
Pour rejoindre EMOVA Group, pas besoin de venir du milieu horticole, une formation complète de 6 semaines (4 de théorie et 2 de pratique) apporte toutes les connaissances nécessaires pour gérer le point de vente et encadrer l’équipe de fleuristes professionnels. Chaque enseigne du groupe possède son propre ADN ; l’implantation dépend donc du concept. « L’équipe de développeurs recherche une proposition d’emplacement à faire à un franchisé, mais parfois, ce sont les franchisés qui trouvent leur local et le font valider par nos développeurs. Il y a ensuite la rédaction du business plan, les phases administratives et la recherche de financement. EMOVA Group a lié des partenariats avec des banques et des experts comptables mais les entrepreneurs sont libres de choisir leurs partenaires ».

Une fois installé, l’enseigne met à disposition du franchisé un plan de communication pour dynamiser l’activité et l’attractivité du magasin, des notes merchandising pour animer la boutique, des outils marketings comme un programme de fidélité, une offre carte cadeau, des applications permettant le click&Drive, etc… Une centrale de référencement ainsi qu’une market place sont à disposition pour optimiser les coûts d’approvisionnement.

Le digital prend aussi une place de plus en plus importante dans la stratégie commerciale de l’enseigne. Au Nom de la rose dispose déjà de son propre site de e-commerce. Chaque magasin est visité plusieurs fois par an par son Responsable Régional qui l’accompagne dans sa réussite. Les équipes d’animation du réseau sont à ses côtés tout au long du partenariat.