FitnessBoutique, c’est le sport façon bien être et performance. Depuis sa création sur le Web en 1999, la marque n’a cessé d’évoluer. Elle vient d’ailleurs de modifier l’ensemble du design de ses magasins, afin de rester au plus près de son positionnement qualité et de la convivialité qui est de mise dans son concept, Et il reste des place à prendre !

FitnessBoutique, du bien-être pour tous

Le positionnement de l’enseigne est clair. Les produits commercialisés, appareils d’entretien musculaire ou produits de nutrition, s’adressent à tous ceux qui prennent soin de leur forme et souhaitent atteindre leurs objectifs. « Le but est que chacun de nos clients puisse s’apporter du bien-être, avec des produits de très haute qualité, dans un univers contemporain convivial » explique Rachel Beaugendre, Responsable Développement Réseau FitnessBoutique.

« Aujourd’hui, nous commercialisons au sein de nos boutiques du matériel de musculation et de fitness et des accessoires ; nous proposons depuis peu du textile adapté aux pratiques sportives sous la marque FitDrivers, qui est désigné en France. Côté nutrition, nous avons une large gamme de compléments alimentaires traditionnels, mais également Bio et Vegan. Nous répondons ainsi à la démocratisation des attentes en termes d’entretien physique et souhaitons que nos clients passent un moment unique à chaque visite ».

Précurseur dans le web-to-store

FitnessBoutique a été la première enseigne créée à partir d’un site web. La marque est en effet née sur le web en 1999 ; face à son succès, le premier magasin a ouvert ses portes en 2004 à Issy les Moulineaux. Depuis, 46 magasins succursales et 44 magasins en franchise ont été créés.

Investisseurs et commerçants : les deux profils de franchisés

Par son succès, Fitness Boutique attire de plus en plus de candidats à la franchise, alors que l’enseigne a un process de recrutement assez serré : entre 7 et 10 candidats sont sélectionnés par an, pour environ 700 demandes. « Nous recherchons soit des profils de gestionnaires – vendeurs qui ont envie de se lancer dans une activité moins traditionnelle, mais porteuse de sens ; soit des investisseurs ». Si aimer et cultiver les valeurs du sport est essentiel, sa pratique intensive n’est absolument pas obligatoire pour être retenu…« Le marché du fitness est en pleine expansion et nous avons peu de concurrence, donc encore de nombreuses implantations sont possibles ; néanmoins, nous maîtrisons notre développement ».

• CA annuel de l’enseigne : 47 millions € consolidés pour le
groupe Netquattro
• Nombre de franchisés : 36 pour 44 magasins
• Zone de chalandise : à partir de 60 000 habitants
• 90 points de vente, 160 d’ici 2020
• Surface de vente : de 120m2 à 300 m²
• Droits d’entrée : 12 000 €
• Apport : de 40 000 € à 80 000 €
• Investissement Global : de 130 000 € à 250 000 €
• Royalties : 4,5% du CA
• Redevance publicitaire : 250 €/mois soit 3 000 € à l’année
+ 3 000 € supplémentaires pour la publicité locale

Un accompagnement à tout moment

Le service développement prend en charge l’accompagnement du franchisé de son recrutement, à sa recherche de locaux jusqu’à son ouverture. Avant son ouverture, le franchisé bénéficie de 4 semaines de formation (3 jours au siège, 2,5 semaines en magasin avec un formateur issu de l’école du fitness et de la nutrition sportive (EFNS) créée par le groupe et une semaine en immersion totale en magasin). « Nos franchisés peuvent partiellement être remboursés de leur formation initiale car notre école dispose du statut d’organisme de formation ».

Une fois la boutique ouverte, le franchisé est encadré par son animateur, dispose d’un accès à un intranet et d’un reporting mensuel complet. La Convention annuelle rassemble l’ensemble du réseau pour partager les résultats de l’année écoulée et les objectifs de l’année suivante ; une autre réunion nous rassemble, en marge du salon BodyFitness : l’occasion de parler des produits.

Chez FitnessBoutique, le franchisé a donc tout pour réussir !

Infos & contact :
www.franchise-fitness.fr
www.fitnessboutique.fr