itnessBoutique

itnessBoutique, 1er réseau physique de nutrition sportive et d'équipement fitness et musculation

Appareils de fitness, accessoires, textile mais aussi compléments alimentaires et nutrition, FitnessBoutique, à travers ses sites internet marchands et un réseau fort de 105 magasins, accompagne le quotidien de celles et ceux qui ont envie de se sentir bien dans leur corps. L’enseigne, qui repose sur une culture de l’innovation, n’a de cesse de renouveler le panel de ses offres pour toujours évoluer au fil des besoins des consommateurs.

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Première enseigne Web to Store

C’est en 1999 que naît FitnessBoutique, en tant que site internet marchand. Rapidement, il connaît un fort taux de fréquentation et la marque gagne en notoriété. En 2004, FitnessBoutique inaugure son premier magasin à Issy Les Moulineaux (92) et décide de déployer, sept ans et 35 magasins plus tard, son réseau de franchise. Aujourd’hui, l’enseigne compte 105 points de vente dont 43 en franchise, sur toute la France, les DOM-TOM mais aussi à l’étranger, en Belgique et au Maroc. Objectif : une vingtaine d’ouvertures par an dont 10 en succursale et 10 en franchise ; un déploiement également au Maghreb et dans les pays d’Afrique à long terme. Au départ, les magasins franchisés s’étalaient sur une superficie entre 60 et 80 m2, désormais, celle-ci atteint les 100-120 m2 voire plus, dans des villes de 50 à 60 000 habitants minimum avec tout l’univers nutrition, la présence de matériel fitness, musculation (de 8 à 30 machines) et le textile ce qui permet d’accroître le chiffre d’affaires et de créer de l’émulation, explique Rachel Beaugendre, Directrice du Développement et de la Franchise

Des franchisés qui ont le sens du commerce

« Le plus important pour nous, c’est que nos franchisés aient une expérience réussie dans le commerce. Ils doivent aussi témoigner d’un fort relationnel client. Bien sûr, être capable de manager une équipe et gérer un centre de profit est également une condition nécessaire pour nous rejoindre. Enfin, cela va sans dire qu’il faut qu’ils aiment le sport sans pour autant être des pratiquants invétérés !« , souligne Rachel Beaugendre.

FitnessBoutique mise aussi sur l’accompagnement de ses franchisés. Après avoir candidaté en ligne, ils sont appelés et effectuent une journée découverte dans une boutique afin de valider leur motivation et la faisabilité de leur projet.

« A chaque étape, nous les accompagnons et les dirigeons vers les experts métiers concernés. Une fois le local et le prêt validés, les franchisés effectuent un stage de formation initiale de 4 semaines dont 3,5 semaines en magasin (avec une semaine auprès d’un partenaire franchisé) et 3 jours au siège. Puis, une fois installé, le franchisé reçoit la visite de l’animateur franchise deux fois par an minimum, de même que le partenaire franchisé chez qui il a été formé vient lui rendre visite afin de s’assurer qu’il a enregistré les bonnes pratiques du réseau« , ajoute Rachel Beaugendre. Le groupe organise également des événements permettant de réunir ses franchisés et de leur permettre de recueillir des informations sur les dernières tendances produit de l’enseigne et son développement stratégique.

logo FFF2 chiffres clés

– CA annuel de l’enseigne : 52 millions € consolidés pour le groupe Netquattro
– Nombre de franchisés : 35 pour 43 magasins
– Zone de chalandise : à partir de 120 000 habitants (ville principale : 50 000 h)
– 105 points de vente, 160 d’ici 2020
– Surface requise : de 80m² à 200m²
– Droits d’entrée : de 3K€ à 12 K € selon le format- Apport minimum : 45 000 €
– Investissement Global : de 120 000 € à 200 000€ selon la surface
– Royalties : 2,5% du CA matériel et 4,5% du CA nutrition, textiles, accessoires
– Redevance publicitaire :
– communication nationale :250 € par mois soit 3 000 € à l’année
– communication locale : 3000 € annuel de dépenses à justifier.

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