Né sur Bordeaux en 1987, le Jardin des Fleurs est une marque qui peut se targuer d’avoir déjà 30 ans d’existence sur son marché d’avoir su capitaliser sur la franchise dès 1989 pour donner un nouvel élan à son développement.

Un concept qui fleure bon la réussite

Plusieurs ingrédients participent à la réussite du réseau de franchise Le Jardin des Fleurs. D’abord un environnement qui fait la part belle à l’univers du jardin. Ensuite, l’esprit libre-service domine les boutiques. Ajoutons le savoir-faire d’un artisan fleuriste. Enfin, la proximité et l’accessibilité sont au cœur de l’ADN du Jardin des Fleurs : les magasins sont ouverts 365 jours/an de 8h30 à 20h30 et 24h/24 sur le site Internet. Répartis sur toute la France, chacun peut trouver son Jardin des Fleurs, parfois au coin de sa rue.

Le marché de le Fleur bénéficie d’une consommation stable. Les fleurs sont toujours très largement offertes pour les divers évènements de la vie, les fêtes et le quotidien.

Côté magasins, chaque enseigne Le Jardin des Fleurs se développe entre la périphérie et le centre urbain. Il s’agit de veiller à un emplacement qui génère du passage et doté d’une forte visibilité. Il faut aussi qu’en termes de superficie, le magasin s’étende sur 120-150 m2 et dispose d’un linéaire vitrine d’au moins 10 mètres pour mettre en valeur l’étalage de fleurs coupées qui doit susciter la venue du client.

Des profils de franchisés variés

Le Jardin des Fleurs intègre des franchisés de tous horizons. Pour la plupart, ils ont seulement une appétence au produit mais pas forcément de formation liée au domaine du végétal. Certains sont aussi parfois d’anciens des salariés du point de vente qui ont envie d’entreprendre. L’enseigne recherche avant tout des personnes qui ont du bon sens et l’envie d’entreprendre, des femmes et des hommes qui sachent manager une équipe de 4-5 collaborateurs, qui eux sont des fleuristes de métier, et savent gérer un centre de profit. Bien sûr, les franchisés cultivent aussi un sens de la relation client. Dernier point : les franchisés Le Jardin des Fleurs partagent tous le goût du collectif et du savoir avancer en groupe.

Un accompagnement permanent

Avant l’ouverture du magasin, on détermine la faisabilité, les motivations et la capacité du futur franchisé à aller au bout de son projet. Il sera ensuite accompagné sur la recherche et la validation l’emplacement, la demande de financement, le recrutement, la formation de son équipe et l’agencement du magasin, qui devra respecter la charte architecturale de l’enseigne. Après une formation initiale de 10 semaines, le franchisé bénéficiera, comme ses employés, de modules de formation opérationnels sur différentes thématiques et ce, tout au long de son parcours. Le groupe travaille d’ailleurs au lancement d’une plateforme de e-learning. Enfin, le franchisé profite de la culture marketing du groupe, en particulier sur l’aspect digital. Elue meilleure chaîne de magasins pour la 4e année consécutive, le Jardin des Fleurs travaille sur la refonte de son système de fidélisation client et la mise en œuvre d’actions responsables.

Le Jardin des Fleurs en chiffres
– CA annuel de l’enseigne : 35M€
– Nombre de franchisés : 44 franchisés pour 63 magasins (18 succursales)
–  Zone de chalandise : à partir de 15 000 habitants
–  81 points de vente à fin 2018
–  Surface minimum : 120 m2
–  Droits d’entrée : 17K€ €
–  Apport minimum : 20% de l’investissement
– Royalties : 6% du chiffre d’affaires (puis dégressif)
–  Redevance publicitaire : 1.5% du chiffre d’affaires