Realytics
Realytics ou comment révolutionner et optimiser vos investissements TV
Né en 2014, l’entreprise Realytics s’impose comme le spécialiste de la mesure d’audience online des campagnes publicitaires offline. En s’appuyant sur cette technologie unique, tout annonceur peut mesurer l’impact online de ses investissements offline. La TV sort de son opacité. Les marques optimisent leur mediaplanning et gagnent de nouveaux clients. Rencontre avec Guillaume Belmas, son CEO.
Appliquer les indicateurs du digital à l’offline
Analyser l’impact online des campagnes de publicité TV, tel est l’objectif et le cœur de métier des équipes de Realytics. « Nous sommes le pont qu’il manquait entre la TV et le web, raconte Guillaume Belmas. Mesurer et analyser l’impact de ses campagnes de publicité TV, optimiser ses investissements et mieux cibler son audience pour amplifier l’efficacité de son message, voilà ce que Realytics permet à ses clients ». Nous détectons, en temps réel, la diffusion des spots TV et en mesurons précisément l’impact – un par un, mais aussi en cumulé- sur le trafic du site web de la marque, sur le téléchargement d’appli mobiles… «Realytics est la seule technologie capable d’identifier et de suivre chaque téléspectateur allant sur le site de l’annonceur après avoir vu le spot TV, précise Guillaume Belmas. Nous pouvons ainsi analyser, selon les attentes des marques, l’activité sur leur site, de chaque téléspectateur identifié. A-t-il demandé un devis, télécharger une brochure, fait un achat ? Realytics réussit le pari de démontrer aux annonceurs qu’il existe des viviers d’audience très qualitative en fonction de la cible que l’on souhaite toucher et que ce n’est pas forcément une forte audience qui compte.
Mesurer, optimiser, amplifier !
C’est le triptyque gagnant proposé par Realytics aux annonceurs. « Ils font face à deux challenges, explique Guillaume Belmas. Le premier est de pouvoir mesurer le trafic à attribuer à leur campagne TV et identifier les téléspectateurs consommateurs. Le second, de pouvoir optimiser le mediaplanning en identifiant les meilleurs créneaux chaînes/horaires, les créations les plus performantes, autant de leviers sur lesquels l’annonceur pourra agir, dans une logique de rentabilité et de test and learn. GRP et optimisation des coûts ne vont pas forcément de pair. Enfin, Realytics permet d’amplifier les effets de la campagne TV en touchant à nouveau les téléspectateurs, drivés sur le site grâce aux spots, via une campagne de retargeting digital. L’investissement TV est alors maximisé ! Bien cibler sa communication pour toucher les bonnes personnes au bon moment, et ainsi rentabiliser les investissements publicitaires, voilà ce que recherchent nos clients ».
Du TV Tracking au radio Tracking
Realytics, désormais expert sur le marché du TV Tracking, entend profiter de ce succès pour déployer sa technologie et poursuivre sa révolution du marché. Mesurer les pubs radio « drive to web » est la nouvelle ambition de Realytics.
«Nous avançons également sur d’autres types de projets comme l’analyse prédictive, avec toujours les mêmes objectifs : aider les annonceurs et agences media à mieux cibler leur audience et faire de la télévision et de la radio des leviers aussi mesurables et flexibles que le digital ».
Pour plus d’informations :
Tél. : 01 85 09 21 12
