Créé en 1989, Bazarland propose aujourd’hui une large gamme de produits de décoration, du petit ameublement, du bazar utile, des arts de la table, des articles festifs et de loisir, du soin de la personne… bref, tout le plaisir de faire de bonnes affaires ! Avec 42 magasins, l’enseigne entame une deuxième phase de croissance : une opportunité pour les néo-entrepreneurs.

Un bazar, bien achalandé et clair

Bazarland a un positionnement assez exceptionnel puisque l’enseigne se positionne principalement sur des zones commerçantes et rurales, de 20 à 40 000 habitants pour une surface variant de 650 à 1 200m2 à proximité d’un distributeur alimentaire. Elle a en effet choisi de privilégier la proximité avec ses clients. Et pour bien ancrer cette valeur, elle a mis en place une carte de fidélité qui leur offre maints avantages, comme des remises spéciales sur les produits figurant dans les catalogues. « Nous sommes le 5ème rayon du supermarché. L’enseigne est très dynamique sur le plan marketing. Nous organisons chaque année 22 opérations promotionnelles. Nos franchisés en choisissent au minimum 10. Tous les événements sont ainsi relayés, comme Noël, Halloween, mais aussi le Blanc en janvier… » explique Thierry Drouin, Directeur du développement de Bazarland.

Une enseigne proche de ses franchisés

Avec 42 magasins, dont 2 en succursales et seulement 20 franchisés, Bazarland est une enseigne proche de ses franchisés, qui parfois sont fidèles à l’enseigne depuis plus de 20 ans ! « Un véritable esprit de camaraderie existe au sein du réseau ». Aujourd’hui, l’enseigne prend un nouveau souffle. « Nous sélectionnons des commerçants qui ont déjà l’expérience de gestion d’un centre de profit. Nous les aidons à trouver leur emplacement, puis nous leur livrons le magasin clé en main, avec une assistance administrative et technique, la commande et l’implantation du stock, la livraison de la publicité d’ouverture. Chaque nouveau franchisé bénéficie d’une formation de trois semaines ». Une fois l’ouverture effectuée, le magasin est visité 10 fois par an, par son animateur régional qui est disponible pour répondre aux questions du franchisé. « Nous disposons de deux systèmes : un système informatique de gestion et de comptabilité et un Intranet qui permet un accès au référencement de l’enseigne ». Mais contrairement à d’autres enseignes, les franchisés sont livrés directement par les fournisseurs et reçoivent ainsi une remise de fin d’année, en plus de prix très bien négociés.

Innover par le digital

Les franchisés disposant chacun d’une part d’offre spécifique à leur magasin, la vente directement par Internet n’est pas envisageable actuellement. « Nous allons mettre en place un service ‘clic & collect’ qui apportera un trafic en magasin et de nouvelles ventes dès 2018 ».

Plusieurs évolutions au sein du réseau…

2018 devrait être une année charnière pour Bazarland. En plus d’une dizaine de magasins supplémentaires, l’enseigne va également investir dans une dizaine de magasins en propre. Elle propose également à des commerçants disposant déjà d’une enseigne, de passer progressivement, en 24 mois, au concept Bazarland. « Cela permettra à ces commerçants de poursuivre leur activité et de faire évoluer leur magasin vers notre franchise en douceur. Notre objectif est d’avoir 100 magasins à l’enseigne Bazarland dans 5 ans ».

• CA annuel de l’enseigne : 35M€
• Nombre de magasins à fin 2017 : 42 – 2 succursales et 40 magasins en franchise
• Nombre de franchisés : 20
• Zone de chalandise : de 20 000 à 40 000 habitants minimum
• Surface de vente : 800 à 1 200m²
• Effectifs : 5 à 7 salariés, gérants y-compris
• Droit d’entrée : 11 000€
• Agencement du magasin: 150 000€ HT (Hors grosoeuvre et droit au bail)
• Stock initial : 180 000 à 220 000€ ht
• Garantie bancaire : 15 000€
• Dépôt de garantie : 5 000€
• Royalties : 1% du CA (HT) ; (minima à 15 000€ HT /an)
• Contrat de franchise et exclusivité territoriale : 7 ans
• Formation et Intégration : 9 000€ HT

www.franchise-bazarland.com
Tél.: +33(0)4.66.61.07.07
developpement@bazarland.fr